Greenwashing Defined

Seit Beginn haben wir verstanden, dass es eine viel Spielraum gegeben, um diejenigen, die ihre Produkte oder Dienstleistungen werben. Werbung Hype hat sich wahrscheinlich um von den frühesten Zeiten, als Kaufleute in die Stadt kam, um ihre Waren zu verkaufen gewesen. Ehrlich gesagt, ist die Öffentlichkeit nicht unwissend über das Produkt Hype, der den Verkauf von fast allem vorangeht. Wir sind nicht zufrieden mit dem snake oil Verkäufer, aber ehrlich gesagt möchten wir von dem, was er zu sagen hat verzaubern. Kürzlich betrifft eine Show namens "Pitchmen", wie die Menschen eine Vorstellung zu bekommen, wo wir auf den Markt, dass, wie Sie präsentieren ist ehrlich gesagt wichtiger als das Produkt selbst zu lernen.

Der von der Realität trennen lässt sich leicht, indem man ein schönes Mädchen in einem Bikini auf nahezu jeder Werbung gezeigt wird. Das Mädchen kann keine Relevanz für das Produkt, aber es wird erhöhte Ergebnisse zu produzieren. Die Psychologie der Vermarktung tatsächlich geht viel weiter als Sex-Appeal, und die Unternehmen beschäftigen eine Vielzahl von Techniken, um einen Marktanteil für ihr Produkt zu greifen.

Greenwashing von seiner besten ist immer noch der Hype oder über-Übertreibung von den Vorteilen eines Produktes oder einer Dienstleistung. An seinem schlimmer ist Greenwashing eine vorsätzliche und bewusste Wunsch, die Menschen irreführen zu wissen, dass das Produkt oder die Dienstleistung nicht so vertreten. Wikipedia definiert als Greenwashing "Greenwash (ein Kunstwort aus grün und Kalk) ist ein Begriff verwendet, um die Praxis der Unternehmen unaufrichtig Spinnen ihre Produkte und Strategien beschreiben, wie umweltfreundlich, wie zum Beispiel durch die Vorlage Kostensenkungen wie die Reduzierung der Nutzung von Ressourcen." Dies könnte als eine Form des "Business as Usual" im Werbemarkt, außer dass die zugrunde liegende Frage nach gesundheitlichen Auswirkungen und ökologische Belange machen diese Falschdarstellung schlimmer als unschuldige Täuschung passieren.

Wie wird die Grüne Wäsche gemacht? Lassen Sie mich Ihnen 10 Möglichkeiten, wie ein Produkt oder eine Dienstleistung wird Greenwashed:

1 - Grün 'Irreführung': Ignorieren Sie die eigentliche Frage und lenken die Aufmerksamkeit auf die "anderen Dinge", die besser sind. Zum Beispiel betreibt Fidschi abgefülltes Wasser aus einer LEED-Silber-zertifizierte Gebäude, obwohl sie das Wasser mehr als 4000 in die USA zu transportieren, steckte es in Plastikflaschen, und verschicken Sie es wieder im ganzen Land.

2 - Grün durch Proxy: Green by Proxy kauft jemand anderes grüne Lösung, ohne wirklich zu verändern, wie Sie es bedienen. Wenn Sie eine Kompaktleuchtstofflampe, eine grüne Reinigungsmittel oder gar einen Prius zu kaufen; Sie verwenden jemand anderes Lösung. Es bedeutet nicht, dass Sie alles in Ihrem eigenen Leben andere als diese Kaufentscheidungen geändert.

3 - Die Grüne Dumb Down: Einige Produkte sind nicht grün, so der Hersteller das gleiche Produkt, das sehr verdünnt wurden, oder leicht verändert zu produzieren. Sie schlagen dann mit einem grünen Aufkleber drauf, aber Verdünnung von schädlichen Inhaltsstoffen macht keinen Produkt Green.

4 - wohltätig Grün: Tout die Tatsache, dass ein paar Pfennige von jedem Einkauf (eines ansonsten nicht-Grün Produkt) zu einer Charity-Grün gegeben werden. Es wird Sie überraschen, wie viele Unternehmen verschleiern ihre un-Grün Produkt mit einem wohltätig Grün-Wrapper.

5 - Token Grün: Dieser Vorgang wird als das Minimum zu tun, die getan werden, um etwas Grün machen können definiert werden. So kann ein Hotel in CFL Lampen setzen und erklären, dass sie grün sind, obwohl es so viel mehr als könnte und sollte getan werden.

6 - Grüne von Discovery: Keine Änderung ist bei dieser Methode erforderlich. Das Unternehmen entdeckt, dass es schon etwas Grün über ihr Produkt oder eine Dienstleistung. Es gibt keine grüne Engagement außer der Erkenntnis, dass sie über eine Idee, bereits bestehende ausgelöst.

7 - Grüne Pretenders: Es gibt mehr als ein paar Produkte, die ganz unverhohlen die Produkte falsch, schlecht Label, oder verwechseln die Käufer den Umsatz zu produzieren, obwohl das Produkt ist nicht von jedem vernünftigen Standard Grün.

8 - Radikal Grün: Grün Einige Produkte sind nur für die Umwelt-Spinner (sorry, aber seine wahre) verkauft. Die overhype ist nicht auf dem Produkt, aber auf der Notwendigkeit, das Produkt zu kaufen.

9 - Mean Green: Hate läuft auf zwei Arten. Villainizing die Opposition ist ein bisschen wie der Mac vs PC-Spots, wo das Ziel ist es, den Wettbewerb zu machen Ihr Produkt scheint besser zu verunglimpfen.

10 - Sinnlose Grün: Einige Grüne Forderungen sind nicht relevant für das Thema. Also, macht es aus, dass das Paket sagt, "keine Schwermetalle", "FCKW-frei," oder "Nein Bleach Hinzugefügt"? Diese Zutaten werden entweder bereits gebändert oder andere Zutat kann immer noch maskiert in das Produkt.

Wenn ein Projekt namens TerraChoice eine Umfrage unter 1018 Produkten macht 1753 Umwelt-Ansprüche haben, fanden sie, dass nur ein Produkt wahrheitsgemäße Angaben gemacht. Der Rest geschummelt, gelogen, betrogen und die Öffentlichkeit mit einem oder mehreren ihrer ökologischen Ansprüche. Die Wahrheit ist oft weit von den Forderungen für den Umweltschutz betreffen.

By the way, sollten die Verbraucher wissen (aber in der Regel nicht), dass die EPA-Registrierung bedeutet nicht, dass ein Produkt sicher ist. Begriffe wie "Green," Eco-Friendly "und" Earth Friendly "Begriffe sind nicht geregelt. Viele Firmen stellen derzeit ihre Green-Zertifizierung selbst mit Hilfe eines Computer-Grafik-Programm. Und jeder sollte wissen, dass die Etiketten dürfen keine voll Offenlegung aller Inhaltsstoffe des Produkts. Es gibt einfach eine Menge Raum, um die Greenwashing Manie schüren.

Die Falle von Going Green ist es nicht richtig. Es ist alles zu leicht zu folgen eine falsche Grüne Pfad, der wiederkommt, um Ihren Ruf später schaden. Also, wenn Sie sich zu Go Green werden, sicher sein, ein "Authentic Green"-Pfad, die zeigen, dass Ihr Unternehmen, Produkt oder Service ist der real deal werden folgen. Betrachten Sie die Hausmeisterdienste in ganz Amerika. Sie alle behaupten, grün zu sein, obwohl nur wenige tatsächlich sind GREEN CLEAN zertifiziert. 99% aller Firmen nutzen Hausmeisterdienste Grün, um Kunden anzuziehen, nicht weil sie in ihm glauben oder üben eine Green Business.